Дата публикации: 11.05.2021
Кривошейцев Павел Юрьевич
Эксперт в области автомобильного бизнеса
г. Алматы, Казахстан
АННОТАЦИЯ
Данная статья посвящена особенностям изучения конъюнктуры автомобильного рынка и влиянию такого анализа на развитие предприятия в целом. В исследовании приводятся основные причины, предполагающие проведения подобных исследований, существующие показатели анализа, актуальное состояние отрасли и некоторые современные тенденции. Автор приходит к выводу о том, что своевременная оценка конъюнктуры является действенным механизмом в контексте стратегического планирования деятельности предприятия, а также способна позитивным образом повлиять на итоговое увеличение возможной прибыли.
ABSTRACT
This article is devoted to the peculiarities of studying the conjuncture of the automotive market and the influence of such an analysis on the development of the enterprise as a whole. The study provides the main reasons for conducting such studies, the existing analysis indicators, the current state of the industry and some contemporary trends. The author comes to the conclusion that a timely assessment of the market situation is an effective mechanism in the context of strategic planning of an enterprise's activities, and can also positively affect the final increase in potential profits.
Ключевые слова: автомобильный рынок, конъюнктура, анализ рынка, автомобильные продажи, экономика предприятия.
Key words: automotive market, market conditions, market analysis, automotive sales, enterprise economics.
В посткризисных условиях, а также в любой рыночной ситуации, для которой характерны увеличение конкуренции и борьба за потребительский спрос, каждому предприятию необходимо знать особенности текущего периода, среды, а также понимать возможные перспективы.
Для отрасли автомобильных продаж это особенно актуально, так как речь идет о бизнесе с большими финансовыми оборотами, сопутствующими рисками, постоянно увеличивающимся предложением со стороны автомобильных брендов и растущими потребностями покупателей.
При этом, необходимо понимать, что автомобильная промышленность как таковая для многих государств в настоящее время стала не только опорной точкой роста национальных экономики, но и сопутствующим фактором для развития других отраслей и серьезной базой занятости населения. Это утверждение можно отнести ко всему автомобильному рынку как к сфере в целом, включая и само производство автомобилей и комплектующих, и дистрибьюторские и дилерские центры, и предприятия автосервиса.
Кроме того, показатель использования автотранспорта также продолжает непрерывно расти во всем мире; к автомобильным брендам и их представительствам предъявляются все большие требования относительно инновационности, экологичности, дизайна и многих других аспектов.
Экспертами отмечается тенденция по масштабному расширению влияния автомобильной отрасли со стороны развивающихся стран, в противовес традиционно высоким позициям авторынка европейского и американского происхождения. Отчасти это происходит в следствие отношения к устойчивости автомобильной отрасли в государстве как к критерию сохранения национальной безопасности, и это можно наблюдать на примере Бразилии, Китая, Индии и других стран, и регионов [5, c.6].
Каждый экономический период способен специфически повлиять на конъюнктуру авторынка - так, вопреки ожиданиям автодилеров Казахстана в 2020 году спрос на автомобильную продукцию сохранялся на достойном уровне, а по данным "КазАвтоПром", превзошел аналогичные показатели прошлого года. При этом выросла продажа люксового сегмента и универсальных в использовании модели - кроссоверов.
Большую роль в выборе покупателей Казахстана также имеет налоговая нагрузка на транспорт, и этот фактор, в том числе, необходимо анализировать дилерам региона - приобретение автотранспорта с двигателем объемом более 4 литров увеличивает налоговые расходы, и соответственно, существует уверенное стремление к автомобилям с менее объемным двигателем [1].
Анализ конъюнктуры автомобильного рынка необходимо проводить по нескольким причинам:
- в процессе разработки стратегии продвижения продуктов, распределения бюджетных средств (для этого важно знать объем рынка, особенности целевой аудитории, востребованность конкретного предложения);
- в случае расширения сети дилерских центров и точек продаж (в этой ситуации необходимо исследовать специфику новой территории, сопоставить возможную прибыль от открытия нового представительства или, к примеру, увеличения площади в имеющихся);
- при обращении за новыми финансовыми ресурсами от инвесторов или кредитных организаций (в таком случае наличие масштабного исследования о состоянии и перспективах рынка обязательно) [2].
В числе конъюнктурных характеристик автомобильного рынка можно отметить следующие:
- уровень продаж;
-показатель коммерческих рисков;
-уровень потребительского спроса на конкретные модели;
-показатель уровня существующих предложений;
-потенциал и перспективы автомобильного рынка в данном регионе/на данной территории;
-сравнительный анализ с другими регионами/территориями;
-уровень конкурентности/монопольности в сегменте.
Безусловно, для сохранения стабильного развития отрасли, государству необходимо адекватно регулировать вопросы конкуренции и монополизации автомобильного рынка, следить за состоянием рабочих мест, но, при этом, не прибегать к увеличению директивных, контролирующих и сверхрегулирующих функций, так как такой подход уже доказал свою неэффективность [3, с. 16].
Исследователи, изучающие глобальные особенности автомобильного рынка также опираются на следующие параметры при анализе:
- особенности самого товара, его характеристики и функциональность;
-степень ликвидности с учетом использования моделей в долгосрочном периоде;
-особенности формирования ценовой политики в сегменте в целом;
-изучение потребителя и его потребностей;
- отношение к автомобильной компании и бренду в целом;
- уровень маркетинговых коммуникаций;
-специфика логистической сети;
-возможные формы оплаты приобретаемых автомобилей;
-способы организации торговли и центров продаж;
-общие значения и стандарты в контексте регулирования рынка [4, c. 28-29].
Таким образом, учитывая вышеперечисленные факторы и показатели существующей конъюнктуры, любое предприятие, работающее в сфере автомобильного рынка, сможет наиболее качественно адаптировать свою деятельность к актуальным условиям, и, в итоге, существенно увеличить собственную прибыль.
Список литературы:
1. Авторынок Казахстана-2020: рост во время кризиса. https://newsroom.kz/orys/nrnewsru/int2831264.html (дата обращения: 06.05.2021)
2. Анализ рынка, чтобы принимать правильные решения. // https://www.datahunters.kz/market.research (дата обращения: 06.05.2021)
3. Назмиев Э.Ф. Коньюнктура авторынка, его регулирование и тенденции развития. // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. - N. 3- 2008 – С. 15-18.
4. Романова И.М., Троценко А.Н. Анализ состояния, тенденций и перспектив развития конъюнктуры автомобильного рынка стран азиатско-тихоокеанского региона. // Региональная экономика: теория и практика- N 37 -2012 – С. 27-35.
5.Сабери Б. Смена лидера мирового автопрома и основные тенденции развития отрасли. // Инновационная экономика. 2016. № 3 (8). С. 6.